Der Mediaplaner

Du bist auf der Suche nach einem neuen Job und fragst dich, ob eine Tätigkeit als Mediaplaner der ideale Karriereweg für dich ist? Wir zeigen dir, welche Aufgaben ein Mediaplaner übernimmt, wie du diesen Berufsweg einschlagen und wie viel du verdienen kannst. Wenn du als Mediaplaner arbeiten möchtest, findest du bei uns sogar Weiterbildungsmöglichkeiten und Aufstiegschancen!

Häufig gestellte Fragen zum Mediaplaner

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Mediaplaner: Aufgaben

Der Mediaplaner legt den Fokus auf die Umsetzung der festgelegten Werbeziele. Er analysiert die Zielgruppe und den relevanten Werbemarkt. Daraus leitet der Mediaplaner ab, in welchen Medien geworben wird, welches Budget benötigt wird und welche Werbestrategie den größten Erfolg verspricht. Basierend auf den ausgewerteten Analysen wählt er die Werbeträger aus und überwacht die ordnungsgemäße Umsetzung zu den vereinbarten Terminen. Dabei behält der Mediaplaner das Budget im Blick und erstellt eine abschließende Erfolgsanalyse.

Als Mediaplaner bist du maßgeblich verantwortlich für den Erfolg einer Werbekampagne und fungierst als Verbindung zwischen den werbenden Unternehmen und der Medienlandschaft. Bei der Arbeit als Mediaplaner stellst du dir somit in erster Linie folgende Fragen:

Welche Strategien sind für einen Mediaplaner bei eine erfolgreiche Werbung entscheidend?

Wie erreicht man als Mediaplaner dieses Ziel?

Die Analyse der geplanten Zielgruppe ist ein wichtiger Aspekt für den Mediaplaner, damit die Werbestrategie den anvisierten Erfolg erzielt. Daher ist die Auswertung einer Zielgruppenanalyse eine unverzichtbare Voraussetzung für die weitere Planung der Werbekampagnen. Daraus ergibt sich auch, welche Werbeträger für die jeweilige Zielgruppe besonders relevant sind. Zeitplanung und Überwachung des Budgets gehören ebenfalls zu deiner Tätigkeit als Mediaplaner.

Die Medienbranche ist schnelllebig und präsentiert Tag für Tag neue Überraschungen. Wann und wie oft ein Werbespot im TV gezeigt werden sollte, hängt von der eigentlichen Zielgruppe und weiteren Faktoren ab. Als Mediaplaner bist du ein wichtiges Bindeglied zwischen der Medienlandschaft, den Auftraggebern und der Werbebranche. Mit umfangreichen Fachkenntnissen, strategischem Denken und gutem Einfühlungsvermögen in unterschiedliche Zielgruppen erarbeitest du als Mediaplaner für jeden Kunden die passende Werbestrategie.

Mediaplaner: Voraussetzungen

Als Mediaplaner wirst du täglich mit großen Herausforderungen konfrontiert, denn für jede Aufgabe gelten unterschiedliche Anforderungen. Tägliche Routine und automatisierte Tätigkeitsfelder suchst du in diesem Beruf des Mediaplaners meist vergebens. Wenn du dich für diese Tätigkeit interessierst solltest du dich vorab fragen, ob du die richtigen Voraussetzungen mitbringst.

Kreativität ist das A und O eines Mediaplaners! Du musst außerhalb der Box denken, dabei aber die Zahlen und Fakten nicht vernachlässigen. Eine super kreative Kampagne bringt leider nichts, wenn die Zielgruppe sich nicht dafür interessiert. Deswegen solltest du auch kritikfähig sein und bei näher rückenden Abgabefristen weiterhin konzentriert arbeiten.

Ein Teamplayer zu sein ist in fast jedem Beruf super wichtig, das ist beim Meidaplaner nicht anders. Als Mediaplaner arbeitest du mit vielen verschiedenen Abteilungen eng zusammen, da kann es auch mal sein, dass du deine Idee durchsetzen musst. Dabei bleibst du natürlich immer höflich und sachlich.

Die meisten Aussagen treffen auf dich zu? Wunderbar! Dann besitzt du wichtige Eigenschaften, die für einen guten Mediaplaner unverzichtbar sind. Besonders wichtig sind selbstverständlich die fachlichen Kompetenzen, damit du in deinem Traumjob langfristig erfolgreich arbeiten kannst:

• einschlägige Berufsausbildung & anschließende Weiterbildung
• und/oder kommunikationswissenschaftliches oder wirtschaftswissenschaftliches Studium
• Erfahrung im Medienbereich / Branchenkenntnisse
• gute Englischkenntnisse

Mediaplaner: Ausbildung & Studium

Eine klassische Ausbildung auf dualem Weg führt nicht direkt zur Tätigkeit als Mediaplaner. Möglich ist jedoch eine einschlägige Ausbildung, beispielsweise zum Mediengestalter oder zum Kaufmann im Bereich Medienkommunikation.

Mit einer anschließenden Weiterbildung kommst du einer Tätigkeit als Mediaplaner wieder einen Schritt näher. Häufig führt der Weg über ein kommunikationswissenschaftliches oder wirtschaftswissenschaftliches Studium zum Mediaplaner. Nachstehend findest du eine Aufstellung zu passenden Studiengängen:

Diese Aufstellung ist nur ein beispielhafter Überblick über die möglichen Studiengänge die zum Mediaplaner führen. Ebenfalls möglich für den Berufseinstieg als Mediaplaner ist ein Studium aus einem anderen Bereich. Nachstehend findest du eine kleine Auswahl:

• Wirtschaftswissenschaften (Schwerpunkt PR oder Marketing)
• Marketing & Digitale Medien
• Medien & Kommunikation
• Online-Medien-Management
• Medien & Gesellschaft
• Digitale Medien/Mediengestaltung
• Medien, IT & Management
• und weitere

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Mediaplaner: Einstieg

In der Regel gibt es drei Möglichkeiten für den Einstieg in ein Berufsfeld:

In der Regel erwarten die Arbeitgeber ein einschlägiges Studium oder eine abgeschlossene Berufsausbildung mit einer Weiterbildung zum Mediaplaner. Als Berufseinsteiger kannst du dich nach einer Stelle mit der Bezeichnung Junior Mediaplaner umsehen. Wichtig sind insbesondere Branchenkenntnis, Erfahrung im Marketingbereich sowie Branchenkenntnisse zu Medienbereich.

Quereinsteiger mit einer langjährigen Berufserfahrung im Medienbereich haben ebenfalls gute Chancen auf eine lukrative Stelle als Mediaplaner, wenn sie die relevanten Branchenkenntnisse nachweisen können. Dein bisheriger Werdegang und der gewählte Ausbildungsweg sind wichtige Punkte, die gut überlegt sein wollen. Für den Beruf des Mediaplaners benötigst du gute Kenntnisse in den folgenden Bereichen:

• Planung von Medienstrategien
• Werbestrategien
• Markt- und Zielgruppenanalyse
• Kostenplanung
• Marketing
• Finanzen

Hilfreiche Soft Skills als Mediaplaner

Die fachlichen Kompetenzen sind für eine erfolgreiche Karriere als Mediaplaner unverzichtbar. Ebenso wichtig sind jedoch unterschiedliche Soft Skills für den Mediaplaner, die du keinesfalls unterschätzen solltest. Dieser Beruf ist in der Regel keine Tätigkeit mit geregelten Arbeitszeiten. Termindruck und unvorhergesehene Probleme führen zu Stress und sorgen dafür, dass der Feierabend an manchen Tagen in weite Ferne rückt.

In kritischen Situation und bei Problemen musst du als Mediaplaner jederzeit einen kühlen Kopf bewahren. Mediaplanung ist ein international sehr gefragtes Tätigkeitsfeld, daher solltest du über gute Englischkenntnisse verfügen. Nachstehend nennen wir dir einige wichtige Soft Skills, die für einen Mediaplaner sehr nützlich sind:

• kundenorientiertes Denken
• Organisationstalent
• Flexibilität & Kreativität
• Einfühlungsvermögen
• gutes Gespür für aktuelle Trends

• Kommunikationsstärke
• analytisches Denken
• exzellente Sozialkompetenz
• Verhandlungssicherheit
• Durchsetzungsvermögen

Mediaplaner: Branchen & Bereiche

Je nach Arbeitgeber kann das Tätigkeitsfeld etwas variieren, generell bist du als Mediaplaner jedoch für die Planung und Organisation von Werbekampagnen verantwortlich. Wenn du dich auf einen bestimmten Bereich spezialisierst, erhöhst du deine Chancen auf eine lukrative Stelle. Du kannst dich beispielsweise zum Online Mediaplaner weiterbilden.

Mediaplaner: Das Gehalt

Neben der interessanten und abwechslungsreichen Tätigkeit spielt selbstverständlich auch die Höhe des Einkommens eine wichtige Rolle. Wie hoch dein Gehalt als Mediaplaner ist, hängt dabei von unterschiedlichen Faktoren ab. Ein wichtiger Aspekt ist beispielsweise die Größe des Unternehmens, bei dem du als Mediaplaner tätig bist. Generell kannst du davon ausgehen, dass Großkonzerne meist höhere Einkommen einem Mediaplaner zahlen als kleinere Betriebe. Auch die Region spielt eine große Rolle, denn auf dem Land liegen die Einkommen meist niedriger als in Großstädten und Ballungsräumen.

Die Gehaltsspanne ist für einen Mediaplaner sehr groß, jährlich kannst du zwischen 25.000 Euro und 99.000 Euro verdienen.

Deine Berufserfahrung als Mediaplaner ist besonders entscheidend für die Höhe des Einkommens. Als Berufseinsteiger beginnst du meist mit einem niedrigeren Gehalt und im Laufe der Zeit steigt dein Einkommen kontinuierlich an. Wenn du zusätzlich Weiterbildungen als Mediaplaner absolvierst und/oder dich auf bestimmte Bereiche spezialisierst, kannst du ebenfalls von steigendem Gehalt ausgehen. Je nach Einsatzbereich bist du mit der richtigen Strategie auf einem guten Weg zu den attraktiven Spitzengehältern.

Karriereperspektiven & Aufstiegsmöglichkeiten

Weiterbildung

Nach dem Studium oder der Weiterbildung zum Mediaplaner solltest du dich keinesfalls auf deinen Lorbeeren ausruhen. Regelmäßige Fortbildungen gewährleisten, dass deine Kenntnisse und Fähigkeiten immer auf dem neuesten Stand sind. Je nach Einsatzbereich als Mediaplaner sind beispielsweise Weiterbildungen in den Kategorien Online-Marketing oder Marketingkommunikation empfehlenswert.

Häufig werden in großen Unternehmen regelmäßige Weiterbildungen für den Mediaplaner angeboten. Diese Angebote solltest du keinesfalls ausschlagen, da du deine Kenntnisse so individuell an die Anforderungen deines Arbeitgebers anpassen kannst. Zudem bieten dir diese Weiterbildungen als Mediaplaner die Möglichkeit, deine Position im Unternehmen zu stärken und deine Karrierechancen zu verbessern.

Aufstiegsmöglichkeiten & Karriereperspektiven

Als Junior Mediaplaner oder Assistent des Teamleiters gewinnst du Berufserfahrung und arbeitest im Team. Durch deine Tätigkeit sammelst du Berufserfahrung und steigst irgendwann selbst zum Senior Mediaplaner oder Teamleiter auf. Als Media-Supervisor übernimmst du wichtige Kontrollfunktionen und trägst große Verantwortung für den optimalen Erfolg der Kampagne.

Wenn du als Mediaplaner in einer renommierten Agentur arbeitest, kannst du zum Etatdirektor aufsteigen und übernimmst eine Position in der Geschäftsleitung. Ebenfalls möglich ist der Start in die Selbstständigkeit als Mediaplaner, beispielsweise mit der Gründung einer eigenen Werbeagentur. Nachstehend findest du einige Beispiele, wie du deinen weiteren Karriereweg gestalten kannst:

• Junior Mediaplaner
• Media-Supervisor
• Senior Mediaplaner
• Teamleiter Werbeabteilung
• Etatdirektor
• Geschäftsführer
• Inhaber Werbeagentur

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